Setiap orang mulai dari Michael Jordan hingga Nick Jonas memiliki semangat agave mereka sendiri, tetapi apakah selebritas AS dan tequila Meksiko pasangan yang tepat?

F

atau bertahun-tahun tequila telah menjadi permainan pria. Semakin, itu semakin menyempit menjadi perusahaan selebritas non-Meksiko. A-listers mengubah pengikut kultus mereka menjadi peminum tequila dan menyebabkan efek riak di industri, yang sekarang dikatakan bernilai US$10,8 miliar per tahun.

Hari-hari ini Anda dapat menyesap minuman agave bergaya dari orang-orang seperti Dwayne “The Rock” Johnson, Elon Musk, P. Diddy, Arnold Schwarzenegger, Justin Timberlake, Nick Jonas, Michael Jordan, LeBron James, mantan James Bond aktor Pierce Brosnan dan Chris Noth (juga dikenal sebagai “Mr. Big” dari Seks dan kota). Hanya segelintir wanita yang masuk dalam daftar tamu selebriti tequila termasuk aktris Kanada Shay Mitchell dari Pembohong Kecil yang Cantik ketenaran, kadang-penyanyi Rita Ora, dan Kendall Jenner (yang tentunya tidak perlu diperkenalkan). Semakin banyak wajah terkenal yang memanfaatkan tradisi berusia berabad-abad yang dilindungi ini, tetapi apa yang mendorong ledakan itu, dan apa yang dilakukan oleh wanita Meksiko, yang secara tradisional terpinggirkan dalam industri ini?

Satu merek sebagian besar dikreditkan dengan memicu masuknya tequila selebriti: Casamigos. Megabintang Hollywood George Clooney “secara tidak sengaja” mendirikan perusahaan minuman dengan taipan properti Mike Meldman dan Rande Gerber (teman lamanya dan suami dari supermodel Cindy Crawford) pada 2013. Hanya empat tahun kemudian, perusahaan itu dijual ke konglomerat minuman Diageo seharga kekalahan $ 1 miliar, membuktikan bahwa ada uang yang serius untuk dibuat dari agave. AS sekarang sangat jungkir balik untuk semangat legendaris sehingga penjualan tequila full-proof melonjak hampir 200 persen sejak 2002 menurut Dewan Roh Distilasi Amerika Serikat (DISKUS). Pada tahun 2020, Meksiko memproduksi 60 juta galon emas cair ini, yang 800 persen lebih banyak daripada dua dekade lalu.

See also  Penduduk setempat Mengira Pria Kucing yang Baik Ini Gila, Tapi Bukan Itu Alasan Anda Berpikir

Kualitas bintang George Clooney mungkin bisa membantu menarik perhatian para gemerlap. Namun, penyuling utama wanita dari tequila ultra-premium top Meksiko mengutip fokus yang lebih tinggi pada kualitas produk sebenarnya dari penyuling untuk popularitas minuman yang meningkat. Kelas Azul adalah Chanel merek tequila dan Viridiana Tinoco adalah penyuling utama untuk semua produknya. “Industri tequila telah berubah dan pekerjaan yang dilakukan di belakang layar untuk membuat produk yang luar biasa adalah bagian dari alasan pertumbuhannya secara eksponensial,” katanya. Lewatlah sudah hari-hari ketika Anda akan mengambil gambar tequila yang tidak enak hanya untuk mabuk. “Sekarang Anda ingin menyesap tequila dengan rapi dan menikmatinya,” tambahnya.

Viridiana Tinoco bekerja di luar Clase Azul Guadalajara kantor mengawasi sebagian besar staf perempuan dan benar-benar terlibat dalam setiap elemen dari trifecta pemenang merek: tequila menyeruput tanpa cela, botol layak kolektor, dan pengalaman yang kaya budaya. Sementara beberapa merek tequila Tinseltown hanya meminjam dari budaya Meksiko untuk identitas merek mereka, Clase Azul’s mengakar kuat di dalamnya.

Tahun lalu, diluncurkan Sebuah Rasa Budaya, ruang pencicipan cerita multi-indera khusus reservasi yang terletak di belakang butik mereka di Cabo’s The Shoppes at Palmilla. Pengalaman speakeasy-cum-edukasi yang mewah ini merayakan kekayaan masakan Meksiko, para pengrajin yang dengan susah payah memahat dan mengecat botol dengan tangan, dan keahlian yang digunakan dalam produksi tequila. Pada tahun 2022, pintu akan terbuka ke Clase Azul Loft di Dumbo, Brooklyn, yang akan menjadi tuan rumah pameran seni, pencicipan, dan pembicaraan. Saat citra tequila sedang meningkat, merek tersebut berusaha untuk membawa Meksiko bersamanya.

Semangat agave selebriti telah menarik petak kritik terutama karena individu memiliki sedikit atau tidak ada hubungan yang sebenarnya ke Meksiko atau tequila yang begitu mendarah daging dalam budaya selatan perbatasan AS. Alis juga terangkat karena sering kali, jimador, pengrajin, dan penyulingan yang terlibat tidak dikreditkan dalam pemasaran. Tidak ada merek yang dicemooh selain model Kendall Jenner 818, Namun.

See also  10 Situs Proposal 'Romantis' yang Terlalu Berlebihan—Dan Tempat Mengusulkan Sebagai gantinya

Ketika 818 memulai debutnya pada bulan Februari tahun ini, para pencela mengutip apropriasi budaya dan gentrifikasi tequila karena nama produk yang terinspirasi oleh kode area Lembah San Fernando—di California. “Kode area 818 adalah rumah bagi saya, tetapi bumi adalah rumah bagi kita semua”, as cerita merek menjelaskan. Jenner juga dicerca karena menyatakan telah membuat “tequila dengan rasa terbaik,” sebuah iklan ngeri yang menggambarkan dia di atas kuda di ladang agave, dan kesalahan tata bahasa dalam bahasa Spanyol pada label botol, yang menunjukkan pengabaian dan ketidaktahuan tentang tequila. Terlepas dari hal di atas, perlu dicatat bahwa merek 818 Jenner telah menghadapi lebih banyak kritik untuk apropriasi budaya daripada tequila selebriti milik pria mana pun. Karena dia jelas bukan orang asing pertama yang meluncurkan perusahaan penyulingan agave, beberapa orang mengatakan kecamannya, khususnya, memiliki nada seksis.

Seorang wanita Meksiko yang memang senang dengan cahaya yang bersinar dari nama-nama rumah tangga seperti Jenner di segmen ini adalah Master Tequilier untuk Tequila Cazadores, Tania Oseguera. “Sebagai seorang wanita, senang melihat kehadiran wanita meningkat di industri tequila secara keseluruhan,” katanya. Tequila Cazadores membuat “tequila asli untuk orang sungguhan” dengan portofolio yang terdiri dari lima tequila inti dan tiga koktail siap minum bebas gluten. “Meskipun Tequila Cazadores dengan bangga merupakan merek non-selebriti, secara pribadi sangat menarik untuk melihat momentum peningkatan untuk kategori tersebut.” Dia menambahkan bahwa setiap orang yang menjadi duta tequila—pria atau wanita—harus mencari informasi yang cukup tentang tequila untuk dapat membicarakannya dengan benar. “Secara keseluruhan, apa yang saya rasa kurang dengan merek tequila selebriti baru ini adalah pendidikan di sekitar kategori secara keseluruhan serta menunjukkan rasa hormat kepada budaya Meksiko yang berasal dari semangat indah ini,” keluhnya.

See also  Inilah Tempat Menemukan Taco Ikan Terbaik di Semenanjung Baja Meksiko

Banyak label selebriti dibuat secara ketat dengan pasar AS tanpa satu titik penjualan di Meksiko dan diproduksi secara massal di penyulingan yang tidak disebutkan namanya. Keterlibatan sang bintang juga sangat bervariasi. Beberapa hanya mengambil peran penting dalam perusahaan, beberapa adalah pendiri bersama, sementara beberapa memiliki label mereka sendiri. George Clooney dan Rande Gerber mempertahankan peran aktif di Casamigos dan masih dikatakan mencicipi setiap barel. Dwayne “The Rock” Johnson juga lebih dari sekadar wajah mereknya, Teremana. Dia dan mitra pendirinya membangun penyulingan sendiri dengan keluarga Meksiko sehingga ketika penjualan meroket, semua orang bisa makan (atau minum dalam hal ini).

Untuk pengusaha Meksiko-Amerika Sonya Vega, yang menciptakan perusahaan yang dimiliki dan dioperasikan oleh wanita Doña Vega Mezcal, Model The Rock sangat ideal. “Ketika Anda memikirkannya, selebriti telah mendukung semua jenis merek selama bertahun-tahun, jadi ini bukanlah konsep baru. Perbedaan yang kita lihat hari ini adalah bahwa selebriti sekarang adalah pendiri atau investor di merek-merek ini, yang mengharuskan mereka untuk mengambil tanggung jawab yang lebih tinggi untuk produk yang mereka buat atau dukung, ”katanya.

.