Reputasi Kamerun untuk minum diiklankan dengan baik, tetapi yang mungkin kurang dibicarakan adalah hubungan cintanya dengan Guinness.

Sekitar seperlima dari setiap bir yang dijual di Kamerun adalah Guinness. Ini luar biasa untuk bir yang datang relatif terlambat di tempat minum Kamerun. Menurut Guinness Cameroun SA, stout diperkenalkan ke Kamerun pada awal abad ke-20 oleh para pedagang Eropa yang merapat dengan botol-botol barang hitam di atas kapal mereka.

Itu menjadi hit instan dan Guinness Ltd, perusahaan induk yang berbasis di London pada saat itu, mulai mengekspor ke Kamerun untuk memenuhi permintaan yang terus meningkat. Pada tahun 1967, Guinness Cameroun SA didirikan dan sebuah depot dibuka di kota pelabuhan Limbe untuk memasok pasar lokal. Tiga depot lain segera menyusul di bagian lain negara itu, dan pada tahun 1969 keputusan dibuat untuk membuka tempat pembuatan bir di Douala. Tempat pembuatan bir mulai menyajikan Guinness buatan Kamerun pada tahun 1970.

Tempat pembuatan bir Guinness di DoualaGuinness Kamerun SA

Ketika TV diluncurkan di Kamerun pada tahun 1985, Guinness memanfaatkan platform tersebut untuk menjalankan iklan yang tidak hanya memikat pemirsa tetapi juga menggembar-gemborkan minuman tersebut sebagai perwujudan kekuatan. Pertama, itu baik untuk Anda, baik untuk kesehatan dan suasana hati Anda, dan kemudian itu mengeluarkan kekuatan dalam diri Anda.

Lanjutkan Membaca Artikel Setelah Video Kami

Video Fodor yang Direkomendasikan

Mereka yang cukup tua untuk mengingat sering berbicara tentang ketika Guinness dijual di apotek. Orang-orang akan lari ke bar setelah mendonorkan darah, dan para wanita akan meminta satu atau dua gelas bir sambil memulihkan diri di ranjang bersalin. Orang yang tidak minum Guinness kadang-kadang menganggapnya sebagai masalah perut. Percakapan seperti ini telah membawa bir dari tempat minum biasa ke dalam kehidupan masyarakat yang tidak minum. Tentu saja, perusahaan mengaitkan kesuksesannya dengan sesuatu yang lebih sederhana: kualitas produknya.

See also  Inilah Cara Mengikuti Tur Pabrik Anggur Kanada Selatan

“Guinness Foreign Extra Stout sukses di Kamerun karena warisan dan kualitasnya,” jelas Manajer Komunikasi Guinness Cameroun S.A, Jeanne Nji. “Kualitas Guinness Foreign Extra Stout tidak berubah. Resepnya tetap sama, dan konsumen kami senang dengan rasa lezat yang sama ini.”

Pada pergantian milenium, Guinness mendorong dialog lebih jauh ketika mereka memperkenalkan Michael Power, karakter seperti Bond yang monolog inspirasinya menyertai serial penuh aksi yang ditayangkan di TV dan radio di seluruh Afrika. Sekali lagi, orang Kamerun terpikat.

Guinness Kamerun SA

Guinness juga memiliki hubungan yang lama dengan Mount Kamerun Race of Hope, lomba lari yang melelahkan menuju puncak gunung tertinggi di Afrika Barat dan kembali lagi. Perlombaan ini diadakan setiap tahun dan disiarkan di televisi nasional. Sponsor turnamen olahraga seperti Liga Utama Inggris bekerja dengan baik di negara yang gila sepak bola. Perusahaan mengambil penyebab lokal dan memberi penghargaan kepada konsumennya dengan botol, mobil, dan uang tunai gratis selama promosi. Kampanye iklan seperti “Made of Black” dan “Made of Greatness” menargetkan konsumen muda dengan pesan aspirasional yang menonjolkan keinginan mereka untuk berekspresi.

Bahkan lebih kuat dari iklan adalah legiun pengikut sekte yang tidak akan menyentuh bir lain dengan tongkat. Ultra-penggemar ini sangat setia dan suka membual tentang berapa lama mereka melekat pada merek Guinness. Bagi sebagian orang, ini adalah bagian penting dari tradisi keluarga—telah diturunkan dari kakek-nenek mereka kepada ayah mereka—dan sesuatu yang mereka harap akan diteruskan oleh anak-anak mereka. Bahkan ada kolektor di antara mereka yang menolak untuk berpisah dengan botol dan mahkota Guinness tua. Ini adalah orang-orang yang hanya pergi ke bar dan acara yang menyajikan Guinness atau membawa peti mereka.

See also  Mengapa Orang Kulit Hitam Amerika Mengatakan Ghana Adalah Tempatnya
Guinness Kamerun SA

Kamerun saat ini menduduki peringkat kelima dalam konsumsi Guinness, tepat di belakang Amerika Serikat, yang 13 kali lebih besar dengan lebih dari 30 juta orang keturunan Irlandia. Kamerun tidak merayakan Hari St. Patrick, tetapi Kamerun menunjukkan kasih sayangnya kepada Guinness dalam banyak cara lainnya. Salah satu alasan Kamerun kehilangan tempat keempatnya dari AS adalah karena Diageo (perusahaan induk Guinness) mencoba mendiversifikasi pasarnya dengan menawarkan anggur dan minuman keras premium buatan lokal dan berbagai bir di seluruh Afrika.

Guinness Cameroun SA memiliki sejarah panjang dalam bereksperimen dengan variasi Guinness seperti Guinness Smooth, Guinness Chocolate Stout, dan Guinness Triple Black—semangat gelap yang pertama kali diluncurkan di Kamerun pada tahun 2018. Guinness Triple Black dibuat untuk menandai hari jadi perusahaan yang ke-50 di Kamerun .

Ada baiknya juga bahwa orang-orang yang tidak percaya ditawari alternatif, terutama di beberapa bagian negara di mana beberapa minuman dilarang. Kapan perang sipil pecah di Kamerun pada tahun 2017, ada seruan untuk Kamerun Selatan untuk memboikot merek bir yang memasukkan uang ke kantong pemerintah.

Beberapa pejuang kemerdekaan yang mencoba menegakkan larangan tersebut diduga telah melukai atau membunuh orang karena menjual atau mengonsumsi apa yang sekarang mereka anggap selundupan di zona perang. Ada sekelompok orang baru yang meminum produk Guinness atau Guinness karena itu adalah hal yang aman untuk dilakukan.

Di tempat lain, para pejuang telah mengambil rute yang tidak terlalu keras dengan mengenakan tarif pada bir terlarang, tetapi bisnis yang paling menguntungkan datang dari penyelundup yang membawa Guinness dari negara tetangga Nigeria untuk memenuhi pasar yang berkembang.

See also  Kisah Nyata Dibalik Beberapa Bendera Negara Teraneh di Amerika

Nigeria adalah konsumen Guinness terbesar kedua secara global, jenis tetangga yang Anda inginkan pada saat sangat membutuhkan. Nigeria dan Kamerun adalah dua dari hanya enam tempat di mana Guinness memiliki dan menjalankan pabrik birnya. Kedua pasar ini memimpin sebuah benua di mana 40% dari Guinness dunia diseduh dan dijual.

Nigerian Guinness Foreign Extra Stout lebih murah, tetapi orang Kamerun menganggapnya lebih lemah dan tidak menyukai rasanya. Tutup mata seorang fanatik Kamerun, dan kekecewaan di wajah mereka akan memberi tahu Anda bahwa mereka meminum pengganti tetangga yang malang. Namun, banyak yang lebih suka menderita sedikit ketidaknyamanan daripada minum bir lainnya.

.